Sottoscrizione, Sistema di: Comparsa in Inghilterra nella seconda metà del Seicento, la sottoscrizione è una delle tecniche pubblicitarie e distributive che contribuiscono maggiormente a dinamizzare l’industria editoriale: essa consente di ridimensionare i rischi finanziari, cioè di ridurre lo scarto tra la tiratura di un’opera e le copie invendute associando all’impresa i lettori che beneficiano di alcuni vantaggi significativi, tra cui la distribuzione a domicilio (che permette di scavalcare la mediazione dei librai locali) e il pagamento rateale (S. Landi, Stampa, censura e opinione pubblica in età moderna, Bologna, Il Mulino, 2011, p. 42).
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